제1장. 연구 개요 1
제1절. 연구 배경 및 목적 1
제2절. 연구 내용 및 방법 4
제3절. 연구 조작적 정의 6
제4절. 연구 기대효과 7

제2장. 체육주간 및 체육의 날 국내외사례 분석 9
제1절. 국내사례 분석 9
제2절. 해외사례 분석 25
제3절. 시사점 36

제3장. 체육주간 및 체육의 날 활성화를 위한 BI 개발 40
제1절. BI 도입 필요성 40
제2절. BI 개발 45

제4장. 체육주간 및 체육의 날 활성화를 위한 결과 분석 64
제1절. 설문 조사 64
제2절. 전문가 회의 94

제5장. 결론 및 정책제언 98
제1절. 결론 98
제2절. 정책적 제언 103

참고문헌 109
부록 112

연구개요
□ 본 연구는 체육주간 및 체육의 날 관련 스포츠 활동을 각 기관?단체에서 실정에 맞는 운동회, 체육대회 등을 실시할 수 있도록 권장, 지원하기 위함

□ 연구의 내용은 체육주간 및 체육의 날 관련 법제도, 정책 및 국내외 현황분석, 활성화를 위한 BI 개발, 활성화 방안 도출을 위한 설문 조사, 전문가 회의 개최, 정책적 제언 등을 포함하고 있음

□ 본 연구는 체육주간 및 체육의 날 관련 도서, 논문, 연구보고서 등 국내외 정책 자료 조사를 실시하고 다양한 사례들을 분석하여 결과를 도출하였음. 또한 설문 조사와 두 차례에 걸쳐 전문가 회의를 개최함으로써 체육주간 및 체육의 날의 문제점을 파악하고 활성화 방안 및 시사점을 도출함

□ 체육주간 및 체육의 날 활성화는 다양한 스포츠 진흥 정책, 프로그램과의 성과를 연계함으로써 ‘스포츠비전 2018’, ‘스마일 100’ 등 전 국민의 건강 증진을 도모하고 스포츠 인식도를 제고하여 공감대 형성이 가능함

□ BI란 기업이나 공공단체가 갖고 있는 브랜드이미지의 일관성을 통해 특정 브랜드에 대한 선호도를 제고시키기 위한 통합된 이미지를 의미하는 것으로 체육주간 및 체육의 날에 활용할 BI개발은 통합된 이미지를 체육 관련 정부부처, 광역시도 등 지방자치단체, 공공기관, 비영리?민간단체 등에 제공하여 이벤트?행사를 수행할 때 효과적인 홍보 수단으로 활용 가능함

□ 스포츠, 문화예술, 관광/여행 등은 다양한 서비스산업 중 유사한 영역으로 스포츠콘텐츠의 경쟁력을 강화하되 ‘문화의 달(10월)’, ‘관광주간(5월, 10월 두 차례)’ 등과 연계한 체육주간 및 체육의 날 이벤트?행사는 스포츠의 건전한 문화를 창출하고 지역 경제 활성화, 고용 창출 등의 긍정적 파급효과를 기대할 수 있음

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